REINVENTARSE

 Escuché la noticia en la radio y, me sorprendió tanto, que inicié la búsqueda de ese pueblo en internet: Castelserás, en Teruel. Los titulares de diferentes medios coincidían en una especie de adjetivo: el Silicon Valley de Aragón. Un municipio de ochocientos habitantes donde se han empeñado en reinventarse.

En su página web dicen: 

Castelserás hoy, pese a su descenso poblacional, es uno de los pueblos del Bajo Aragón que tiene un futuro más prometedor, gracias a sus ventajas competitivas, como son su ubicación estratégica, su proximidad a Alcañiz y su entorno natural, su posibilidad de desarrollar una agricultura competitiva con el desarrollo de nuevas tierras regables, cierto tejido empresarial, su espíritu emprendedor de sus gentes y el desarrollo del turismo rural en nuestra comarca entorno a Motorland. La emergencia en los últimos años de vecinos con actividades relacionadas con el comercio electrónico dinamizan la actividad económica de la población y convierten a nuestro municipio en un referente a nivel de toda España por ser el pueblo con mayor número de tiendas online por habitante

¿Que és una singularidad sin más?. Es posible. Pero su ejemplo podría inspirar alguna estrategia en torno a uno de los maltrechos sectores de nuestro municipio: el comercio. 

Es cierto que se ponen en marcha campañas de "concienciación" sobre la necesidad de reforzar el comercio de proximidad, pero el contexto de alta competitividad tecnológica, junto a una individualización extrema de las relaciones sociales hacen necesario tomar decisiones más allá de apelar a los vínculos emotivos que, desgraciadamente, no tienen un efecto directo sobre los hábitos de la gente.

Quizá (y sólo digo quizá) sería más interesante avanzar en estrategias conjuntas que, intentando congeniar lo físico y lo tecnológico, lo directo y la logística, abriese nuevas oportunidades tanto para los actuales comercios como para los futuros. 

Es una idea. Aquí dejo unos enlaces por si alguien está, si no interesado o interesada, al menos sienta curiosidad:


Noticias de Aragón: El pueblo de Teruel que usa los corrales para competir con Amazon (elconfidencial.com)

Castelserás es un municipio de la provincia de Teruel (castelseras.es)

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